Suchbegriffe – Suchmaschinenoptimierung für google

Suchbegriff

Ein Suchbegriff (Keyword = Schlüsselwort) ist der Begriff, bei dem es sich sowohl um ein Wort als auch um die Kombination mehrerer Wörter, Zahlen oder Zeichen handeln kann. Innerhalb des Internetmarketings findet der Begriff Keyword vor allem im Suchmaschinenmarketing Verwendung. Zum einen wird damit der Suchbegriff bezeichnet, den Internet-Nutzer in das Suchfeld einer Suchmaschine eintippen, zum anderen in der Suchmaschinenwerbung die Schlüsselwörter unter denen die Anzeige eingeblendet werden soll. Das Suchmaschinenmarketing arbeitet mit Keywords, die auf automatischer Indexierung basieren. Im Bereich des Web 2.0 wird oftmals der Begriff Tag als Synonym für Keyword gebraucht. Darunter ist ein Schlagwort zu verstehen, das einem Objekt von einem Menschen zugewiesen wurde. (Quelle Wikipedia)

Wie findet man den richtigen Suchbegriff ?

Ein Weg der Sie zu relevanten Suchbegriffen führen kann:
Als erstes versuchen wir uns in die Lage des Suchenden zu versetzen.
Mit welchen Worten würden wir unser Angebot im Internet suchen ?
Daraus ergibt sich eine Sammlung von Suchbegriffen die wir uns notieren.

Als nächsten Schritt benutzen wir das kostenlose Keyword-Tool von google.

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Hier erhalten wir eine übersichtliche Auswertung zu unserem Suchbegriff und eine Reihe von Alternativbegriffe.

Mit einem „Klick“ auf z.B „Durchschnittliches Suchvolumen pro Monat“ wird uns der Suchbegriff mit den meisten Anfragen ganz oben aufgelistet. Darunter folgen „Alternativbegriffe“ deren genauere Betrachtung durchaus lohnenswert ist !

Hier finden sich immer wieder interessante Wortkombinationen oder einzelne Suchbegriffe.

Der grüne Balken stellt uns eine schnelle Übersicht der „Mitbewerberdichte“ dar. Genauere Erläuterungen zu „Mitbewerberdichte“, „Volumen der lokalen Suche“ und „Durchschnittliches Suchvolumen pro Monat“ finden man in der AdWords-Hilfe.

https://adwords.google.com/support/aw/?hl=de

Des Weiteren sollten wir uns überlegen ob unser Angebot lokal, regional, überregional oder wirklich global gefunden werden soll. Oftmals macht es Sinn den gewünschten Suchbegriff örtlich zu „beschränken“.

Ein kleines Beispiel:
Sie sind eine kleine Werbeagentur in Witzigtown.
Als Top-Suchbegriff haben Sie sich natürlich „Werbeagentur“ herausgesucht.

Diesen Begriff geben Sie dann zunächst in das google Keyword-Tool ein. Jetzt erhalten Sie die Zahlen über das Suchvolumen u. dergl. und einige Alternativbegriffe.

Leider ist laut dem „grünen Balken“ die Mitbewerberdichte ziemlich hoch !
Geben Sie den Begriff mal direkt auf der google-Seite in das Suchfeld ein – wie viele Treffer erhalten Sie ?

In Zahlen: „Durchschnittliches Suchvolumen pro Monat“ = 450.000; Treffer bei google = 3.530.000

Sie können die Zahlen zur Verdeutlichung einfach einmal so betrachten: 450.000 entspricht der Nachfrage und 3.530.000 entspricht dem Angebot. Daraus ergibt sich ein Faktor von 7,84. Sie haben für diesen Suchbegriff das 7,8 fache Angebot zur entsprechenden Nachfrage.

Jetzt grenzen Sie Ihren Aktionsradius ein. Machen Sie nun das gleiche mit dem Suchbegriff und der entsprechenden Ergänzung Ort, Landkreis, Bundesland, Land. . .

Möglicherweise haben Sie einen deutlich besseren Faktor für „Werbeagentur Witzigtown“. Evtl. wird dieser Begriff laut Keyword-Tool auch nicht abgefragt. Dies sollen Sie eben auf diese Weise herausfinden.

Nachdem Sie alle Möglichkeiten an Wortkombinationen durchgespielt haben (Sie haben sich selbstverständlich alles schön brav notiert) können Sie nun die Top-Favoriten der Keywords bzw. Keywordkombinationen ermitteln. Hierbei ist es wichtig dass Sie das eigentliche Ziel – eine gute Platzierung bei google für „Werbeagentur“ – nicht aus den Augen verlieren (evtl. hat diese kleine Analyse aber auch gezeigt dass ein anderes Keyword deutlich interessanter ist - dann fokussieren Sie dieses neue Keyword).

In Kombination des Hauptkeywords mit der lokalen Eingrenzung und/oder einer Erweiterung (Keywordkombination) kann in der Regel eine Optimierung für das Hauptkeyword sowie deren Variationen erfolgen.

Klartext:
Sie haben ein Keyword welches stark umworben ist. Nun ermitteln Sie eine Keywordkombination (wobei das Hauptkeyword eigenständig bleiben muss) und optimieren Ihre Seite auf diese Keywordkombination. Dadurch, dass das Hauptkeyword ein eigenständiges Wort ist, optimieren Sie automatisch auch für dieses Keyword.

Wenn Sie für die Suchbegriffkombination „werbeagentur witzigtown“ bei google auf Platz 3 sind, und dadurch mehr Besucher erhalten, ist dies mit Sicherheit kein Schaden, und wird Sie mit der Zeit immer näher an Ihr Ziel bringen (Top 10 für „werbeagentur“ – so einfach ist es nun auch wieder nicht, die Suchbegriffe sind nur ein kleiner Teil von der Optimierung – aber hiermit legen Sie einen guten Grundstein !)-

Tipp !
Versuchen Sie sich für die Startseite auf max. 3 Suchbegriffe festzulegen, die weiteren Suchbegriffe werden in den entsprechenden Unterseiten ihren Platz finden. Ihre Suchbegriffe sollten im Seitentitel, Description, Textinhalt, Datei- u. Verzeichnisnamen, Grafiknamen und Alt-Tags, Linktexten, pdf-Dokumenten und in Überschriften vorkommen (bitte nicht übertreiben, ansonsten besteht die Gefahr, dass dies als Spam gewertet wird – Keyworddichte ca. 3 %). Zur Ermittlung der Keyworddichte finden Sie ein Tool in der Rubrik Analyse Tools online.